Autentičnost, mikro-influenceri, UGC, fokus na video… sve su to neki od trendova koji su obilježili 2025. godinu. Video formati, a pogotovo oni kraći, postali su najzastupljeniji format, a autentičan video najbolja reklama. Mikro-influenceri i UGC kreatori, odnosno pojedinci koji za brendove snimaju sadržaj „iz prve ruke“, poput recenzija i demonstracija proizvoda te kratkih lifestyle videa, sve su važniji dio komunikacijskih strategija. Takav sadržaj publici djeluje prirodnije i uvjerljivije, što pridonosi jačanju povjerenja i dugoročnije veze s brendom, pa nije ni čudo da je to došlo do izražaja. No, važno je znati da UGC pritom ne zamjenjuje profesionalne komunikacijske usluge, već ih nadopunjuje tako što omogućuje brendovima da kroz raznolike formate i glasove budu prisutniji u svakodnevnom digitalnom okruženju publike i učinkovitije odgovaraju na njezina očekivanja.
Uočen je i značajan pomak u području social SEO-a. Društvene mreže kao što su TikTok i Instagram sve češće postaju mjesto na kojem korisnici traže preporuke, savjete i konkretne informacije, dok se uloga klasičnih tražilica postupno mijenja. Umjesto isključivog oslanjanja na Google, publika danas kombinira različite kanale pretraživanja, a upravo sadržaj na društvenim mrežama sve češće nudi brze, vizualne i kontekstualne odgovore na njihova pitanja.
I sada dolazimo do 2026. S obzirom na sve što nam je donijela 2025., kako isplanirati ponašanje za poslovnu godinu koja dolazi?
Prvo, community first pristup. Publici treba dozvoliti da kaže svoje mišljenje, a onda i pokazati da ga se čulo i uvažilo. Pasivan sadržaj više ne potiče odnos s publikom. Video formati omogućuju interakciju, povratnu informaciju i osjećaj uključenosti, zbog čega u 2026. postaju ključan alat za izgradnju zajednice. Takav video sadržaj zauzima sve važniju ulogu u komunikacijskim strategijama jer olakšava objašnjavanje, približava brend publici i potiče angažman. Međutim, njegova snaga dolazi do izražaja kada je planski integriran s ostalim komunikacijskim aktivnostima, poput PR-a, društvenih mreža i ostalih kanala.
Social SEO u narednoj se godini potpuno usmjerava na sadržaj koji daje jasne odgovore na pitanja publike. Ako je vaš brend odgovor na njihovo pitanje ili rješenje problema, ovo je vaša najveća prilika za rast, a i algoritam će tu učiniti svoje. Što prije uđete u tok s novitetima to ćete brže biti i zamijećeni. Kako se trendovi, marketing i influencanje razvijaju tako dolazimo i do sve većeg broja mikro-influencera. Nije najvažnije da se sve uloži u jednu veliku kampanju jer mogućnosti su ogromne, kao i baza kreatora, pogotovo onih koji su tek u nastajanju.
U drugu ruku, UGC stvara prirodniji, povjerljiviji sadržaj koji daje prostor različitim pogledima i osobnim interpretacijama brenda. Time dolazimo do važnosti osobnog pristupa u komunikaciji. U 2026. on više nije samo poželjna karakteristika, nego i ključan element uspješnih komunikacijskih strategija, jer publika traži priču s kojom se može povezati. A što to uopće znači? Korisnici su svakodnevno bombardirani velikim brojem reklama, te su kroz vrijeme naučili prepoznavati i ignorirati generičke poruke. Svaki oblik prodajnog ili generičkog gubi smisao i postaje nezanimljiv, dok s druge strane, priča aktivira emociju, a emocija gradi odnos. Priča se pamti, a klasična se reklama zaboravlja.
Sadržaj i trendovi mijenjaju se izuzetno velikom brzinom i nije ih uvijek jednostavno pratiti, niti prepoznati što je u određenom trenutku relevantno publici. Upravo zato smo tu mi, da vam olakšamo osjećaj preplavljenosti koji svaka nova godina često donosi i da vam pomognemo u planiranju komunikacije koja ima smisla.
2026. neće čekati, zato krenimo planirati već danas.